Procter & Gamble, la única compañía que gasta más que Unilever en publicidad, ha emprendido una cruzada contra los “anuncios de porquería” y tiene en la mira a las agencias y las empresas de internet.

Los esfuerzos de la presidenta ejecutiva de la firma, Marissa Mayer, por atraer a Madison Avenue han impresionado a los ejecutivos publicitarios, pero conseguir que estos gasten más en los sitios de Yahoo no ocurrirá de la noche a la mañana, según expertos.