Un alza de precios del 10% ocasiona una reducción de la demanda en 11% del volumen total, y es mayor cuando las marcas trabajan con estrategias de precios más accesibles. El cambio de ISC ocasiona un impacto a la competitividad, dijo Alexandre Magno, gerente general de la firma.

Sin embargo esta nueva medida no afectaría los precios para el consumidor ni la producción de bebidas alcohólicas según el tributarista Luis Arias Minaya