Las centrales de medios han ido evolucionando y cambiando, sin perder su rol inicial, y más bien incorporando nuevas habilidades y conocimiento destinado a entender y descifrar mejor el nuevo panorama de medios.

A nivel general, la publicidad radial influye en un 35% de limeños al momento de comprar. En Lima hay más de 6.2 millones de personas que escuchan radio al menos una vez por semana.