Si eres emprendedor tienes que vender o al menos es importante que sepas cómo hacerlo. En este libro aprenderás cómo convencer a las personas y qué lleva a las decisiones de compra. Por otra parte, si eres responsable de las compras de tu empresa es importante que conozcas estos principios para saber negociar y no tomar decisiones rápidas porque te estén convenciendo con estas técnicas.