El año 2007, la firma del diseñador estadounidense Tom Ford realizó una fuerte (y sexualmente explícita) campaña para posicionar su línea de perfumes para hombres. Pese al alto contenido erótico de su publicidad y las críticas que esto provocó, Ford logró su objetivo no sólo comercial -en 2007, la venta de perfumes aumentó con respecto al año 2006, sino también de crear un estilo: desde ese momento, sus campañas se caracterizarían por lo directo del contenido visual, lo que se mantendría hasta, al menos, 2013.