Mirtha Trigoso López
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Si bien las tendencias en el comportamiento del consumo crean oportunidades en la medida que las empresas buscan satisfacer estas necesidades, lo mismo puede ocurrir con ciertas contratendencias que se perciben en el mercado.
En el evento Perspectivas Económicas 20013, organizado recientemente por Gestión, el gerente general de Gfk, Hernán Chaparro, señaló que una de estas contratendencias se refiere al mito de asociar la juventud con el ideal de belleza, mientras que las mujeres de hoy, saturadas de este concepto, reclaman “revalorizarse” y expresar su autenticidad. Marcas como Dove así lo entendieron y lanzaron su campaña “Dove Belleza Real”, refirió.
Pero esto no significa que las mujeres de hoy se despreocupen por su aspecto físico, pues debido a los cambios que se perciben en los valores personales de consumo, se está viendo que en el mercado peruano empiezan a predominar los segmentos orientados al logro, que pasan de lo tradicional y austero a la apariencia y la indulgencia, reveló el estudio Roper ValueScope de Gfk.
Así, el verse bien físicamente es uno de los aspectos más importantes para el segmento de consumidores orientados al logro (55%). Incluso para el 85% su apariencia influye en cómo se siente.
Los consumidores en el país están agrupados en un 36% en un segmento orientado al logro y un 23% en el tradicional, entre otros.
Asimismo, para el 92% del segmento hedonista sentirse joven es importante, mientras el 50% se esfuerza por tener la mejor apariencia física y el 64% dice estar preocupado por la vejez. Y es que la edad cobra más importancia pues hay una ligera tendencia al envejecimiento
La moda
El tema de la apariencia personal cobra vitalidad y se enfoca como un aspecto importante en la vida de los peruanos, pero bajo diferentes perspectivas. Así, los cambios en la moda son una forma de verse bien, señala el estudio de Gfk. En el caso de los orientados al logro unos buscan verse bien, a la vez que demostrar estatus bajo la exposición pronunciada de las marcas de ropa que compran.En los hedonistas, algunos buscan verse bien y demostrar su estatus siendo diferente; ya no es cuestión de mostrar la marca, sino de ver la originalidad y textura.
Potencial de lujo en gasto de mujeres
Debido a que las mujeres del país de los segmentos socioeconómicos A-B y C1 tienen cada vez más mayor poder adquisitivo, existe el potencial para el desarrollo de un mercado de lujo de productos y servicios orientados a ellas, señaló el gerente general de GfK, Hernán Chaparro.
Destacó que la mujer peruana se empodera cada vez más y se permite más gustos a la vez que mayor autonomía. Así, en el segmento de las orientadas al logro el 24% prefiere comprar marcas de lujo en salud y belleza. Indicó que sobre todo son las mujeres menores de 30 años las que buscan mayor autonomía así como más tiempo para ellas y diversión; pero si bien es más liberal aún tiene muchas presiones.
OTROSÍ DIGO
*Amas de casa exigen practicidad y ahorro *
Exigencias. Hay potencial de consumo en la nueva generación de amas de casa que busca que los productos le hagan la vida más sencilla y que ella sea más el centro. Tiene que cumplir con los hijos, esposo y deberes familiares, pero está dispuesta a escuchar propuestas más liberadoras que le ofrezcan practicidad y ahorro de tiempo, desde celulares para hacer pagos a distancia hasta productos envasados que sean nutritivos y como hechos en casa.
