¿Por qué Volvo sigue dándoles vehículos familiares a sus clientes si esos vehículos representaron sólo el 1% de sus ventas en Estados Unidos en el 2015? En primer lugar, sus compradores tienden a ser los más ricos de cualquier categoría; las marcas de lujo, especialmente las que se esfuerzan tanto como Volvo, codician la oportunidad para enamorar a los consumidores exclusivos, lo cual ayuda a trasmitir la idea de ser conocedor de gustos exigentes.